Welche Medien können analysiert werden?

Die ma Podcast analysiert eine Vielzahl von Podcast-Angeboten, die auf Plattformen mit Logfile-Unterstützung verfügbar sind. Dazu gehören technische Daten wie Downloads und Streaming-Abrufe, die nach strengen IAB-Richtlinien gefiltert werden. Insgesamt können über 170 verschiedene Podcast-Angebote erfasst werden, die von führenden Vermarktern wie iq digital, Seven.One Audio, ARD Media und Ad Alliance bereitgestellt werden.

Wen erreichen Sie mit Podcast-Werbung?

Die ma Podcast bietet umfassende Möglichkeiten, die Reichweite Ihrer Podcast-Kampagnen genau zu verstehen. Mithilfe einer demografischen Analyse lassen sich Nutzerprofile nach Alter, Geschlecht, Bildung und Einkommen ermitteln. Diese Daten basieren auf Befragungen von über 6.000 Podcast-Nutzern, die Ihnen helfen, Ihre Zielgruppe treffsicher anzusprechen.

Valide Downloads als Erfolgsmaßstab

Ein wichtiger Aspekt der Podcast-Analyse sind die validen Downloads, die als Hauptindikator für die tatsächliche Reichweite eines Podcasts gelten. Preloads, Bot-Abrufe und andere nicht authentische Zugriffe werden herausgefiltert, um die tatsächliche Hörerschaft darzustellen. Dadurch können Sie sicherstellen, dass Ihre Werbung nur die Personen erreicht, die wirklich aktiv zuhören.

Welche Insights können Sie aus der Analyse ziehen?

Neben den validen Downloads liefert die ma Podcast wertvolle Informationen zur Nutzungsfrequenz und Hördauer, zu den genutzten Geräten sowie zur Mithörerschaft. Sie erfahren auch, welche Tätigkeiten die Hörer während des Podcast-Hörens ausüben und welche Gründe sie motivieren, Podcasts zu hören. Diese Insights helfen Ihnen, den perfekten Moment und das richtige Umfeld für Ihre Werbebotschaft zu finden.

Definierbare Zielgruppen

Zielgruppen können nach folgenden Merkmalen definiert werden:

• Soziodemografische Daten: Alter, Geschlecht, Bildung, Einkommen, Bundesland
• Nutzungsverhalten: Hörhäufigkeit, Hördauer, genutzte Geräte, bevorzugte Genres

Auswertungsmöglichkeiten 

1. Valide Downloads: Monatliche Ausweisung auf Podcast-Basis
2. Zielgruppenspezifische Analysen: Aufschlüsselung der Downloads nach soziodemografischen Merkmalen
3. Genre-Analysen: Auswertungen für spezifische Podcast-Kategorien
4. Nutzungsverhalten: Detaillierte Informationen zu Hörhäufigkeit, -dauer, genutzten Plattformen und Geräten
5. Tageszeit-Analysen: Podcast-Nutzung im Tagesverlauf
6. Vergleichsanalysen: Verschiedene Podcasts oder Genres können miteinander verglichen werden
7. Plattform-Nutzung: Informationen zu genutzten Podcast-Plattformen
8. Premium-Account-Nutzung: Daten zur Nutzung von Premium-Accounts bei verschiedenen Anbietern

Fazit

Podcasts sind eine zunehmend wichtige Plattform für Werbetreibende. Mit den präzisen Analysen der ma Podcast können Sie Ihre Kampagnen nicht nur besser ausrichten, sondern auch deren Erfolg in echten, validen Kennzahlen messen. Nutzen Sie diese Insights, um Ihre Mediaplanung zu optimieren und Ihre Zielgruppe noch effektiver zu erreichen.